人口多有用嗎?Uber在中國大陸至今未盈利

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人口多有用嗎?Uber在中國大陸至今未盈利

Uber(優步)因為叫車方便、價格便宜,紅遍全球, Uber創辦人特拉維斯・卡拉尼克(Travis Kalanick)更是身價高達63 億美元。不過,Uber卻在各地傳出虧損和大難題,不僅在澳門被開出天價罰單,在新加坡遇到勁敵,日本、中國大陸更是失利,甚至今整個上半年,Uber的 虧損將達到12.7億美元。有人問,為何Uber能夠在歐美生龍活虎,卻一直和亞洲市場「犯沖」?



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Uber和小黃大戰。

Uber不適應亞洲市場的最大原因,是進入中國的那年正好遇上了網路叫車最瘋狂的燒錢大戰。從2014年進入中國市場,優步中國至今尚未盈利,為了 中國市場的競爭不得不燒掉大量的補貼,2014年1月,滴滴獲得騰訊、中信產業基金1億美元C輪投資;同時,滴滴接入微信支付,當天即有6000訂單通過 微信支付。而在此後的一次促銷推廣中,騰訊和滴滴共同補貼數人民幣千萬元,從此引發了瘋狂的燒錢大戰。



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滴滴打車。

2014年1月至5月之間,滴滴曾一天就要燒掉一億多元人民幣,這期間總共耗費就超過24億元人民幣;同年12月,滴滴獲得中投、淡馬錫、俄羅斯 DST和騰訊7億美元的D輪融資,估值35億美元。2015年,合併快的後的滴滴又歷時兩周完成20億美元融資。當時,滴滴現金儲備超過35億美元,擁有 大量現金,不斷用補貼獲取市場的強大競爭對手,成為了Uber在中國擴張的最大障礙。

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網路叫車白熱化。

2015年, Uber公司創始人宣佈,該年計畫向中國大陸市場投資高達10億美元。大量的投資提升了了Uber在中國的市場集中度,優步中國成為了滴滴出行最重要的競 爭對手之一。繼續燒錢擴張,成為雙方難以避免的一種競爭手段。2016年6月2日,Uber Technologies Inc.從沙特的主權財富基金籌得35億美元,是這家舊金山公司迄今獲得的最大單筆投資,該公司最新一輪融資總額因此升至50億美元。與此同時,滴滴出行 也表示,正在努力完成一輪逾35億美元的融資,其中包括蘋果公司5月做出的10億美元投資。

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剛進入中國時,Uber只佔據了1%的市場份額。

新資本的注入使得兩家公司展開比拼,其中,中國市場的競爭最為激烈。而這個市場正是滴滴的大本營——滴滴表示,該公司在400個中國城市有1400 萬簽約司機,佔據市場87%的份額。2016年,Uber的中國對手還在進一步變得強壯起來。滴滴獲得了阿里巴巴和騰訊這兩家中國最有價值的科技公司的投 資,更曾有知情人士在今年6月表示,滴滴計畫明年在紐約進行首次公開募股。

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離開中國大陸市場,Uber在亞洲其他市場也遭遇了滴滴盟友們(滴滴投資的企業——Grab、Ola等)的抵死抗爭。

剛進入中國時,Uber只佔據了1%的市場份額,2015年9月份,它成為了中國市場的亞軍,佔有率在30%-40%。儘管未能成為市場的老大,但 僅僅在進入中國兩年後,Uber中國的業務規模就幾乎與Uber美國相當了。據特拉維斯2015年6月寫給投資者的一封電子郵件顯示,Uber司機每天在 中國市場上收到的訂單量在當時正逼近100萬份——這一數字幾乎與2015年年初Uber全球業務量一樣多,而這個成績是在11座城市的基礎上取得的。

優步中國成為了滴滴出行最重要的競爭對手之一。

但網路叫車和計程車的矛盾也日益升級,本土行業對於Uber最大的爭議在於:第一,Uber採取價格浮動機制,與計程車不一樣,這是不公平的競爭;第二,Uber不需要向政府繳納營業稅、辦理保險;第三,計程車運營受法律法規限制與管理,而Uber遊走在法律之外。

離 開中國大陸市場,Uber在亞洲其他市場也遭遇了滴滴盟友們(滴滴投資的企業——Grab、Ola等)的抵死抗爭,並逐漸處於下風。去年,Uber曾宣佈 投入10億美金,加大印度市場的開發力度。從目前得到的資料看出,Ola的使用者大概是Uber的2倍;Ola平均每天的用戶叫車次數超過100萬次,這 是Uber的三倍。

同時,由於面臨嚴峻的市場競爭,Ola也在進行著一些裁員計畫,在她去年收購的打車平臺TaxiForSure裡裁員數百人。

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在新加坡,打車應用軟體Grab當之無愧是Uber主要的競爭對手。

在新加坡,打車應用軟體Grab當之無愧是Uber主要的競爭對手。在滴滴出行完成與Uber中國的合併後,Grab創始人兼CEO陳炳耀 (Anthony Tan)當即對員工表示,「事實證明,本土企業可以擊敗Uber。」去年,這家東南亞打車應用平臺獲得滴滴出行的投資。

目 前,在東南亞市場裡,Uber實現了菲律賓、新加坡兩個國家的盈利。但整體來看,總人口超過6億的東南亞市場還是一個巨大的、可增值的市場。由於電子商務 和數位支付發展緩慢,東南亞的打車市場還並非沒有進入白熱化狀態。為了順應市場習慣,Uber還在印度市場推出了現金收費的服務。

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